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「迷宮動線」過時了?IKEA:時代變了,要用新方法留住客人

  IKEA經典的「迷宮式」動線設計,或將走入歷史。 (來源:Dreamstime) 撰文者:普格 2021/08/31 1.過去幾十年,IKEA都是在租金較低的郊區開設倉儲式大型門店,規劃「迷宮式動線」,讓消費者從入口到結帳,不錯過任何角落。 2.近幾年,隨著消費方式轉變,線上購物比例增加,IKEA的門店型態也隨之改變。 3.從IKEA在上海徐匯商場開設的新店可知,迷宮式動線和巨大倉儲貨架消失,取而代之的是各種體驗型態服務。 過去70多年,IKEA都是在租金低廉的郊外倉儲式超市提供時髦家具,吸引人們驅車採購,自行運送回家和組裝。但這幾年,IKEA終於嘗試放棄這種模式,改為「往市中心靠近」和線上化,努力接近消費者,打造多元化的消費觸點。 觸動IKEA變形的大背景是,消費方式正在發生變化,即使產品便宜又好看,但網路原生世代的消費者習慣線上購買,並不情願跑到郊外大賣場了。所以,78歲的IKEA也要改變,靠近和迎合消費者,探索未來式。 去年7月,IKEA在上海開的首家城市店(IKEA City),佔地3000平方公尺,是常規IKEA商場的10分之1。而近期新開的IKEA上海徐匯商場店,則更像是IKEA大型門市。「零售氪星球」在門市逛了快1萬步後,發現一些真實的變化。 再見,迷宮式動線和巨大的倉儲貨架 IKEA家居標誌性的「迷宮式」動線設計一直是零售業學習的楷模,按照IKEA店內的動線設計,消費者從入口到結帳,一圈逛下來、不走回頭路。好處是,消費者幾乎不會錯過任何一個角落,但如果你本來有確定的購買清單,一路走下來,往往發現多剁了很多手。但,都是要留人,IKEA上海新店方法已大不一樣。IKEA中國副總裁劉銳對這個店的評價是「體驗成為不可或缺的元素」。創新視覺設計、便捷互動體驗及社交共享共創作,是這個門市佈局的3大核心。 IKEA上海新店以人的居家活動為基礎,將所有的產品系列劃分為睡眠洗漱空間、創玩工作空間、烹飪用餐空間、會客休閒空間、收納展示空間5大分區。消費者可以直達目的消費區,方便快速進出。一位IKEA員工告訴「零售氪星球」,這個改變其實是對目前消費習慣變化的迎合,「迷宮式佈局在過去幾十年是奏效的,但時代變了,既然都來線下買家居用品了,消費者要的就是快捷。」 更豐富的展示、體驗和互動設計 除了63個展間和小商品商店外,IKEA上海新店還首次做了「廣場」概念,設置了...

高雄楠梓陸橋明年開放機車 挨批做半套

2025-11-04 09:44 高雄楠梓陸橋機車地下道蜿蜒且出口多常導致迷向,被稱為「楠梓百慕達」,地方爭取多年,市府終於決定明年讓機車上橋,不再迷航,但民代質疑,只供台一線南北向機車通行,東西向加昌路、楠陽路車流仍需大幅繞行,根本只做半套。 交通局對此說明,楠梓陸橋南北向因為台1線穿越性車流龐大,機車上橋的交通效益最大,但東西向的加昌路、楠陽路若設機車道,會有許多衝突點,將列第二階段處理,待鐵路立體化、陸橋拆除時再納入。此外,楠梓陸橋北上機車道路幅等同1個車道,應不致釀成回堵,目前評估採全段實體分隔較適宜,會再妥善設計。 楠梓陸橋因採汽機車分流,汽車可直行上陸橋,機車只能走專用道,需繞行數個彎道、地下道,蜿蜒路線被外界形容是「楠梓百慕達」。圖/高雄市交通局提供 議員李雅慧說,曾有老翁走進「楠梓百慕達」後走不出來,「像被吸入黑洞」,最後累癱在路邊,目前高市府讓南北向機車騎上陸橋,卻未一併打通東西向橋面,造成東西向機車需繞一大段。騎士從加昌路騎往楠陽路,需繞到朝新路才能抵達。 議員黃文志質疑市府到底有無完整評估,他說,橋頭往楠梓方向已有獨立機車道,可重新開放行駛,但北向無機車道,未來機車上橋恐碰上往楠梓車站、後勁的汽車車流及楠陽路引道上橋車流,2處大型交織點,恐是交通瓶頸。 台灣機車路路權促進會指陸橋北上將新設全段緣石,畫為「獨立機車道」,屆時機車全擠在狹窄車道中易發生事故,建議取消部分緣石路段,先行匯流。 交通局長張淑娟說,楠梓陸橋改造案是委由顧問公司設計,橋上2處車流交織問題無法透過分隔島、緣石解決,因此北上、南下均設置2處號誌分流管制;陸橋地下道因仍有東西向機車行駛需求,不會封閉。 資料來源引用: https://is.gd/9lQSQK 高雄三民區機車借款    高雄分期車貸款車借款   三民區機車借款