駿馬是跑出來的，強兵是打出來的

  新冠疫情流行期間，大量音樂表演隨之取消，不過「烈火紅唇樂團」近日成功舉行演唱會，無論樂手、歌迷皆待在太空泡泡內，為疫情下的表演提供解答。YOUTUBE／The Flaming Lips Live Video 2020年至今由於COVID-19疫情，歐美社交距離的規範讓許多音樂表演在過去一年多轉為虛擬或線上，首當其衝的問題就是如何實現虛實混合，畢竟online表演要有別於實體演出，虛實交錯的做法最能發揮想像與抓住眼球。也因此從Katy Perry到BTS、Billie Eilish等藝人陸續跟進運用XR延展實境、或搭配容捕技術Volumetric capture做直播，帶來一波新的文娛產業發展契機與改革動能，但台灣至今仍較少運用這類技術在音樂表演上，換言之，疫情對全球音樂表演產業帶來數位和科技的革新、還沒有成為趨勢或現象在台灣市場發生。   如今音樂產業面對的競爭已不在自身，而在其他來自新型態的數位娛樂服務，亦即其他產業的蓬勃（如遊戲、OTT）擠壓了消費者對音樂的關注。尤其新型態娛樂服務都有滿足人們喜新厭舊的能量。例如Tik Tok抖音的興起，這個短影音平台原本的功能、是讓人上傳30或60秒影片分享生活點滴，但很快的這個平台就成了「唱歌、跳舞」的最佳分銷利器，也因此在唱片公司還沒用來當成行銷工具之前、網紅藉由自創的洗腦歌先在這個平台掃了一波熱潮，之後才蔓延到成為流行音樂產業的行銷使用工具。然而這些暫時都沒有在台灣的音樂市場上成氣候，相較日韓或歐美，台灣對於使用新平台如抖音、或結合手遊的新創行銷手法都顯得有些低敏感、參與度不高。   由於音樂產業走向跨區或全球化競爭的態勢已趨向明顯，近5年音樂串流平台的穩定成長，拉動了許多過去不被注意的市場。例如印度與拉丁美洲市場。這兩個市場由於在行銷手機時附贈綁定音樂串流平台的服務，讓這兩區域的流量連續3年都呈現兩位數字的成長。當歐美的串流成長進到平原期、拉美與印度在高原成長擴張，使得拉丁歌手與印度歌手這幾年都大大受益、走出原本的國家地區，進而擁抱高流量與高收益的成果。韓國動作更早許多年，K pop早已被認可為一種流行音樂genre（類種），它結合時尚與舞蹈的包裝，甚至不需要搭配廣告戲劇就能創造新市場，如今Blackpink和BTS都廣受跨國市場的全球歌迷支持、即使在台灣都擁有高...

中秋節剛過，緊接著就是耶誕節了！雖然台灣依舊秋老虎，然各百貨週年慶熱鬧展開！2018耶誕派對玩台北，結合北市15家百貨並串連4大特色商圈，超過90家業者共襄盛舉，自12月7日起跟著熊讚尋寶台北，探訪各大百貨及特色商圈店家，感受本市耶誕歡樂派對氛圍，還有17款的限量版派對熊等你來蒐集！ 市長與身著市府特別版衣服的熊讚互動。（主辦單位提供） 今年度台北市政府特別與業者提早整合，讓民眾、觀光客感受台北豐沛之商業能量，活絡本市商機。此外，也首度結合本市吉祥物熊讚，於12月推出耶誕派對玩台北活動，運用擴增實境（AR）再度掀起抓寶浪潮，讓民眾邊逛街還能享受抓寶樂趣，使熊讚成為今年耶誕最夯的話題，希望透過創新應用模式吸引關注，以大商圈帶小商圈將人群導入特色商圈店家，讓民眾在尋寶與採買過程中，更認識及體驗商圈獨有魅力，藉以提升商圈能見度、活絡本市產業商機。 2018耶誕派對玩台北17款限量派對熊。（主辦單位提供） 今年度活動特別串聯百貨9至12月各項優惠好康，讓民眾好逛、好買又好玩，9月由台北101週年慶率先開跑，緊接著微風、Bellavita、統一時代、誠品、新光三越等皆陸續推出，此外，大葉高島屋、SOGO、ATT 4 FUN、京站、明曜、威秀影城、美麗華百樂園、美麗新廣場、遠東等百貨也接續出擊，豐富優惠讓民眾歡樂血拚拿好禮，一路延續到12月耶誕派對玩台北登場。 更進一步串連朝陽、華陰、後站及五分埔等4大商圈，以本市吉祥物熊讚設計推出17款限量派對熊，包含15款百貨、1款商圈及特別與MILU DESIGN合作推出的市府版，讓熊讚穿上其設計的「LOVE台北」圖樣衣服推出，將LOVE與台北融合在一起，象徵台北是個充滿愛的城市。 2018耶誕派對玩台北活動辦法示意圖。（主辦單位提供） 響應市府推動電子化政策，本年度集章活動以電子APP集章為主，民眾凡於活動期間下載指定APP「AliGala」即可於107年12月7日起至108年1月3日到活動合作之各大百貨及商圈展開蒐集熊讚配件任務，至合作店家蒐集任3種不同虛擬配件，加上指定兌換店家當日單筆300元消費滿額憑據，即可得到該店家限量派對熊；另活動期間蒐集15種不同配件，即可於1月4日至市府兌換市府特別版熊讚。 耶誕期間合作之百貨、商圈也將以「派對」、「熊讚」等元素精心設計耶誕陳列，帶給民眾不一樣的視覺饗...